Les RP sont souvent mal connues, difficile à comprendre. On vous dit tout.

D’abord, les relations presse permettent de présenter un projet, une actualité, des informations à des rédactions de médias et des journalistes. On ne paye pas à chaque article ou RDV avec des médias. Seule la mission RP définie entre la marque, entreprise et l’agence ou l’attaché-e de presse est rémunérée. Les partages d’informations doivent être en adéquations avec les lignes éditoriales, l’indépendance des médias et la déontologie des journalistes, en lien avec les cibles de ces supports. Donc, à ne pas confondre avec des éléments de marketing qui ne peuvent être envoyés aux journalistes. Comme il ne faut pas confondre régie publicitaire et rédaction de journalistes.  

Comment être efficace ? Même si aucune garantie n’est possible du fait de l’indépendance légitime de la presse, voici quelques règles qui permettent d’avoir de bons résultats.

Pour toucher les journalistes voilà donc 5 points à ne pas rater :

• Communiquer pour communiquer ne sert à rien, il faut des objectifs clairs et identifiés ainsi qu’une information précise et lisible
• Un seul sujet pertinent et fort vaut mieux que plusieurs petites informations éparpillées
• Un communiqué de presse doit être facile à lire et à comprendre avec des visuels, une introduction, un développement, des infos pratiques et contacts.
• Une bonne communication presse doit être stratégique et organisée avec des actualités nouvelles tous les 2 mois, et des relances régulières adaptées
• Rencontrer et échanger régulièrement avec les journalistes, connaitre tous les médias, classiques ou atypiques et les nouveaux supports pour orienter le sujet en fonction des thèmes abordés. Mais aussi d’identifier les besoins des journalistes (photos HD, hooks et angles, …), facilite les retombées.

 

 

L’exemple de Zoo Art Show :

• Ouverture à Paris la Défense en juin 2025, avec comme contexte: nouveau territoire, nouveaux supports à cibler et nouveaux  et nouvelles journalistes à séduire, mais sur la base acquise du succès lyonnais (depuis 2018). Sujet : un projet inédit et spectaculaire
• Stratégies: Conférence de presse de lancement, mise en avant d’artistes reconnus, des relances sur les artistes, les actualités (Halloween, résidences d’artistes, visites à la lampe torche, …), les sujets annexes possibles (BtoB, évènements, social et caritatif, …), les prolongations surprises, …
• Réactivation: des agendas, de la présentation à de nouveaux supports
• Conférences de presse et invitations régulières pour que la presse s’immerge dans les lieux de 4000m2, sur 5 niveaux avec des œuvres de plus de 500 artistes pour raconter 40 ans de street-art, du graffiti vandale aux fresques en passant par les tableaux de galeries.

Résultats : plus de 400 retombées en 1 an, de Télérama à France 5, de Télématin à RCF, de La Croix à des magazines pour enfants et ados, jusqu’aux médias internationaux.

 

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